ZAKOPIAŃSKIE CENTRUM KULTURY realizuje zadania w oparciu o Statut ZCK oraz strategiczne cele długoterminowe, ukierunkowane na rozwój i promocję potencjału kulturalnego miasta. Priorytetowym założeniem działalności instytucji jest dbałość o wysoki poziom i różnorodność oferty kulturalnej dostępnej dla mieszkańców oraz turystów odwiedzających Zakopane. ZCK inicjuje, organizuje i współorganizuje liczne wydarzenia artystyczne, kulturalne i promocyjne, w tym festiwale, projekty interdyscyplinarne oraz wydarzenia realizowane w partnerstwie z instytucjami, organizacjami społecznymi i podmiotami sektora turystycznego. Istotnym obszarem działalności jest również przygotowywanie projektów wspierających promocję miasta oraz ułatwiających odbiorcom poznanie jego bogatej oferty kulturalnej, turystycznej i rekreacyjnej. Jednocześnie ZCK zapewnia dostęp do atrakcyjnej i zróżnicowanej oferty programowej realizowanej w prowadzonych przez instytucję przestrzeniach wystawienniczych i kulturalnych. Obejmuje ona m.in. wystawy sztuki, spotkania autorskie, koncerty, wydarzenia edukacyjne oraz inicjatywy popularyzujące dziedzictwo kulturowe regionu. Działania te służą wzmacnianiu tożsamości kulturowej Zakopanego, integracji środowiska twórczego oraz budowaniu wizerunku miasta jako ważnego ośrodka życia kulturalnego w Polsce. Ważnym segmentem w strukturze ZCK jest prowadzenie punktów informacji turystycznej, które zapewniają dostęp do rzetelnych i aktualnych informacji o atrakcjach, wydarzeniach oraz ofercie turystycznej Zakopanego i regionu. Zakres jej działań to również wspieracie promocji miasta – odkrywanie jego walorów kulturowych, przyrodniczych i rekreacyjnych.
ZCK prowadzi instytucje - przestrzenie kulturalne oraz tworzy programowo i produkuje wydarzenia. CENTRUM KULTURY RODZIMEJ W WILLI CZERWONY DWÓR, to unikalne miejsce dedykowane Twórcom i Artystom podhalańskim. Czerwony Dwór – zabytkowa willa w stylu zakopiańskim, w której mieszkali m.in. Artur Rubinstein, Stefan Żeromski i Karol Szymanowski – zaprasza mieszkańców Zakopanego i turystów do zwiedzania wyjątkowych wystaw i wzięcia udziału w projektach dedykowanych sztuce ludowej. To właśnie tutaj, po wielu latach, znów bije serce dawnego Zakopanego. Oczekiwaną przez młodych zakopiańczyków, dedykowaną ich aktywnościom i ambicjom, otwartą przestrzenią jest STACJA KULTURA ZAKOPANE to miejsce działań kulturalnych i społecznych prowadzonych przez Zakopiańskie Centrum Kultury, stanowiąca miejsce spotkań, integracji oraz realizacji różnorodnych inicjatyw artystycznych i edukacyjnych w Zakopanem. W ramach swojej działalności organizowane są m.in. spotkania autorskie, warsztaty, koncerty kameralne, prelekcje oraz wydarzenia animujące lokalną społeczność. Przestrzeń ta służy również prezentacji twórczości artystów oraz realizacji projektów kulturalnych i edukacyjnych skierowanych do różnych grup odbiorców. Działalność Stacji Kultura przyczynia się do poszerzania dostępu do kultury, wspierania aktywności twórczej mieszkańców oraz wzbogacania oferty kulturalnej miasta. Nasza najmłodsza jednostka jest już stałą i oczekiwaną przez Twórców i odbiorców –przestrzenią miejską oddaną młodym ludziom – mieszkańcom i turystom.
Kolejny ważny cel ZCK to Zakopane – miasto dostępne dla różnych grup Gości i Turystów oraz otwarte na potrzeby Mieszkańców. Tutaj bardzo ważna jest stała poprawa jakości informacji o mieście. ZCK już 10 lat wydaje dostępne bezpłatnie wydawnictwo jakim jest miesięcznik INFORMATOR ZAKOPANE.PL dedykowany wyłącznie upowszechnieniu informacji o wydarzeniach w mieście.
ROZSZERZANI WSPÓŁPRACY Z ORGANIZACJAMI POZARZĄDOWYMI, JEDNOSTKAMI SAMORZĄDOWYMI ORAZ PODMIOTAMI SEKTORA BIZNESOWEGO
Współpraca z mieszkańcami, lokalnym biznesem, organizacjami pozarządowymi oraz instytucjami samorządowymi stanowi istotny element działalności Zakopiańskiego Centrum Kultury. Instytucja oferuje wsparcie finansowe, organizacyjne i promocyjne dla partnerów, angażując ich w realizację wydarzeń kulturalnych i projektów o znaczeniu lokalnym. Promocja miasta i rozwój jego oferty kulturalnej realizowane są w oparciu o aktywne partnerstwa, które umożliwiają wzbogacanie programów, zwiększanie zasięgu wydarzeń oraz tworzenie rozpoznawalnych marek kulturalnych. Przykładem są największe festiwale i projekty cykliczne, w których doświadczenie, wkład i zaangażowanie finansowe podmiotów zewnętrznych pozwalają na stałe rozwijanie inicjatyw, podnoszenie ich jakości oraz umacnianie pozycji Zakopanego jako ważnego ośrodka życia kulturalnego. To bardzo ważna część działalności ZCK, oferuje wparcie finansowe, organizacyjne i promocyjne oraz współpracę z lokalnymi przedsiębiorcami przy organizacji wydarzeń w Mieście. Promocja miasta czy zaangażowanie w oparciu o współpracę z mieszkańcami, lokalnym biznesem czy organizacjami samorządowymi i szeroko rozumianymi instytucjami to bardzo ważny aspekt naszej pracy, stale rozwijany w aktywnych formach, przykładem są nasze największe festiwale oraz wydarzenia, gdzie dzięki takiej współpracy cały czas rozwijamy projektowo znane i rozpoznawalne marki naszych projektów, czerpiąc z doświadczenia, wkładu i zaangażowania finansowego podmiotów zewnętrznych. Realizacja festiwali i wydarzeń kulturalnych była możliwa dzięki wsparciu kluczowych instytucji publicznych, w szczególności Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Województwa Małopolskiego, Narodowego Instytutu Kultury i Dziedzictwa Wsi, Małopolskie Centrum Kultury Sokół. Istotnym uzupełnieniem finansowania była również współpraca z podmiotami komercyjnymi, które wspierały sztandarowe zakopiańskie festiwale oraz największe wydarzenia organizowane przez Zakopiańskie Centrum Kultury. Partnerzy biznesowi angażowali się zarówno poprzez wsparcie finansowe, jaki wykup świadczeń promocyjnych oraz sponsorskich. Pozyskane w ten sposób środki zostały przeznaczone na realizację działań statutowych instytucji, umożliwiając rozwój programów kulturalnych, organizację wydarzeń o wysokim poziomie artystycznym oraz dalszą promocję dziedzictwa i kultury regionu. Łączna wartość pozyskanego w tym zakresie dofinansowania wyniosła ponad 1 mln. zł, co stanowiło istotny wkład w realizację programów artystycznych oraz rozwój oferty kulturalnej Zakopanego.
Nasz cel: MARKA ZAKOPANE TO KONKURENCYJNE INICJATYWY I WYDARZENIA TWORZONE W PARTNERSTWIE PODMIOTÓW.
PODJĘCIE INICJATYW WSPIERAJĄCYCH PROMOCJĘ ZCK od początku swojej działalności konsekwentnie realizuje działania promujące Miasto Zakopane oraz jego ofertę kulturalną i rekreacyjną, kierując je przede wszystkim do głównej grupy odbiorców – turystów i gości odwiedzających miasto. W działaniach promocyjnych instytucja wychodzi poza przestrzeń Zakopanego, prowadząc aktywną komunikację na rynku ogólnopolskim i międzynarodowym. Istotnym elementem promocji produktów kulturalnych i rekreacyjnych związanych z Zakopanem jest płatna promocja realizowana przez ZCK w mediach społecznościowych, obejmująca m.in. posty sponsorowane oraz reklamy w feedach serwisów społecznościowych o zróżnicowanym zasięgu. Działania te uzupełnia komercyjna reklama internetowa, w tym reklamy display (banerowe), reklamy natywne (native advertising), kampanie remarketingowe (retargeting) oraz reklamy kontekstowe wyświetlane w oparciu o treści stron internetowych i zainteresowania użytkowników. Ważnym obszarem działalności promocyjnej jest również współpraca z organizacjami turystycznymi oraz instytucjami kultury, która umożliwia skuteczną i efektywną finansowo promocję Zakopanego także poza granicami kraju. Istotną rolę odgrywa w tym zakresie obecność miasta oraz ZCK podczas międzynarodowych targów turystycznych w Berlinie, które należą do najważniejszych wydarzeń branży turystycznej w Europie.
WSPÓLNE PROJEKTY I DZIAŁANIA ZINTEGROWANE W OBSZARZE PRZESTRZENI MIEJSKICH
Sukcesem okazał się organizowany po raz pierwszy w oparciu o współpracę z Grupą Radiową Agora – właścicielem marki Eurozet i stacji „Radio Złote Przeboje”, koncert plenerowy Sylwester w Zakopanem. Zapewnia to wraz promocją tego wydarzenia ekwiwalent reklamowy na poziomie kilku milionów złotych i dotarcie do wielu milionów słuchaczy w kraju i za granicą – dzięki działalności radia w internecie. Konsekwentnie rozwijamy jego formułę – stawiamy na progres i nowoczesną oprawę, rozbudowując stronę produkcyjną, a także stawiając nacisk na wysokiej jakości realizacje oraz jej widowiskowość. „Sylwester w Zakopanem z Radiem Złote Przeboje”, miał charakter bardziej kameralny niż dotychczasowe sylwestry organizowane wspólnie z Telewizją Polską. Jednocześnie nie zrezygnowaliśmy z tego, co dla odbiorcy najważniejsze – energii, wyjątkowej atmosfery i efektownej oprawie scenicznej. Do udziału w projekcie zaprosiliśmy zarówno uznanych artystów polskiej i zagranicznej sceny muzycznej, jak i twórców związanych z lokalnym środowiskiem artystycznym, rozpoznawalnych również na arenie ogólnopolskiej. W programie nie zabrakło folkowych inspiracji, tanecznych przebojów i energetycznych coverów, które wprowadziły publiczność w prawdziwie szampański nastrój Nowego Roku.
POSZERZENIE AKTYWNOŚCI P.R. I WSPÓŁPRACY Z DZIENNIKARZAMI
Realizacja działań promocyjnych wymagała opracowania spójnej strategii komunikacji oraz systematycznej aktualizacji materiałów public relations prezentujących wydarzenia i inicjatywy realizowane przez ZCK. W ramach promocji wydarzeń miejskich prowadzimy stałą współpracę z mediami tradycyjnymi – prasą, radiem i telewizją – a także z portalami internetowymi oraz mediami społecznościowymi, takimi jak Facebook, blogi, serwisy fotograficzne, YouTube.Audycje radiowe i telewizyjne, materiały informacyjne w serwisach newsowych, artykuły publikowane w internecie oraz komunikacja prowadzona w mediach społecznościowych pozwalają w wiarygodny sposób prezentować bogactwo kulturalne i turystyczne Zakopanego szerokiemu gronu odbiorców. Efektem tych działań jest znaczący wzrost tzw. ekwiwalentu reklamowego (AVE) dla nazwy „Zakopane”, odnotowywany w niezależnych badaniach instytutów monitorujących media. Jego wartość szacowana jest obecnie na kilkaset milionów złotych, osiągniętych bez bezpośrednich wydatków reklamowych. Największe wydarzenia organizowane przez Zakopiańskie Centrum Kultury osiągają bardzo wysokie zasięgi medialne. Przykładowo: Wiosna Jazzowa dotarła do ponad 16 mln odbiorców, Międzynarodowy Festiwal Folkloru Ziem Górskich do ponad 17 mln, natomiast Sylwester w Zakopanem z Radiem Złote Przeboje osiągnął zasięg przekraczający 22 mln odbiorców. Również informacje dotyczące działalności jednostek Zakopiańskiego Centrum Kultury wygenerowały łączny zasięg medialny przekraczający 22 mln odbiorców. Wydarzenia oraz działalność projektowa naszych jednostek przełożyła się na imponujący wynik ekwiwalentu reklamowego, który wyniósł prawie 32 mln.
----
Statut
SPRAWOZDANIA FINANSOWE
Sprawozdanie finansowe Zakopiańskiego Centrum Kultury za rok 2021
Sprawozdanie finansowe Zakopiańskiego Centrum Kultury za rok 2022
Sprawozdanie finansowe Zakopiańskiego Centrum Kultury za rok 2023
Sprawozdanie finansowe Zakopiańskiego Centrum Kultury za rok 2024
Sprawozdanie finansowe Zakopiańskiego Centrum Kultury za rok 2025
Umiarkowana
Legenda
